Nash: la nuova campagna Explora evidenzia il posizionamento unico del marchio
- 25 febbraio 2026
Explora Journeys lancia una nuova campagna di marketing globale sviluppata in collaborazione con McCann Paris.
È ora disponibile sui canali televisivi e digitali in diverse lingue, poiché il marchio di lusso dedicato agli oceani sta rivendicando il suo posto in una categoria unica.
"Non siamo un marchio di crociere di lusso e non siamo un marchio di hotel di lusso sulla terraferma", ha affermato Anna Nash, presidente di Explora Journeys, in un'intervista a Cruise Industry News.
"Siamo qualcosa di nuovo, apparteniamo a una categoria a sé stante. E questa è la prima volta che lo esprimiamo in un modo che sembra naturale e opportuno."
La campagna è incentrata su diverse immagini, tra cui una donna in abito bianco che guarda il mare, accompagnata dalla frase "Forse il miglior hotel non è un hotel".
Nash ha aggiunto: "Un hotel ha sempre dovuto avere un indirizzo fisso? Forse non dovrebbe."
Explora ha trascorso l'ultimo anno in quello che Nash ha descritto come un "anno di pulizia", un periodo senza varo di una nave, esaminando la qualità del viaggio dall'inizio alla fine e ascoltando attentamente i partner commerciali e gli ospiti.
Il risultato ha portato alla nuova campagna, girata di recente e lanciata in vista del debutto dell'Explora III quest'estate, mentre il marchio si prepara a costruire una flotta di sei navi.
Per coloro che non hanno mai preso seriamente in considerazione l'idea di viaggiare in mare, la campagna è un invito a riconsiderarla.
"Forse quelle percezioni che pensavano esistessero non esistono affatto", ha detto Nash.
Oltre alla campagna rivolta ai consumatori, Explora ha sviluppato un kit di strumenti B2B dedicato che include annunci pubblicitari originali mirati al settore, tra cui una frase che sottolinea che "forse la migliore commissione deriva dai viaggi oceanici", oltre a linee guida sul marchio, strumenti di conversione e una nuova piattaforma di modelli che consente agli agenti di creare materiali co-branded.
Una guida per i nuovi crocieristi completa il pacchetto, offrendo ai consulenti di viaggio un linguaggio e degli strumenti specificamente pensati per convincere i viaggiatori oceanici alle prime armi.
"Vogliamo davvero fornire loro gli strumenti per uscire con sicurezza, per aumentare la propria distribuzione e la propria rete", ha affermato Nash. "Questa campagna ha lo scopo di aiutare i nostri partner commerciali nella nostra missione di sensibilizzazione complessiva".
Explora Journeys lancia una nuova campagna
- 25 febbraio 2026
Explora Journeys ha presentato una nuova campagna cinematografica globale sviluppata da McCann Paris e realizzata dal pluripremiato regista e fotografo Jonas Lindstroem.
L'azienda ha affermato che la nuova campagna è stata progettata per sfidare le convenzioni tradizionali delle crociere, poiché offre un'affascinante panoramica dell'esperienza Explora Journeys, tanto amata dalla sua fedele clientela, e allo stesso tempo invoglia una nuova generazione di facoltosi esploratori a ripensare completamente i viaggi di lusso.
Attraverso una serie di evocativi "Forse", la direzione creativa posiziona Explora Journeys non semplicemente come una crociera, ma come un hotel galleggiante a cinque stelle in cui i confini del lusso terrestre vengono elegantemente superati: una proposta che colloca sempre più il marchio in una categoria unica nel panorama in evoluzione dei viaggi di lusso.
La premessa alla base della nuova visione è: "Il meglio di tutto, ovunque, tutto in una volta". Inquadrando la nave come destinazione finale, la campagna evidenzia i vantaggi unici di un resort boutique di lusso in movimento.
"Stiamo suggerendo che le esperienze alberghiere più coinvolgenti potrebbero non essere disponibili sulla terraferma", afferma Anna Nash, Presidente di Explora Journeys. "Adottando una narrazione più giocosa e cinematografica, invitiamo gli ospiti più esigenti a vedere i viaggi oceanici da una nuova prospettiva, in cui l'oceano non è semplicemente un passaggio tra destinazioni, ma un luogo di arricchimento, rigenerazione e scoperta personale. La campagna presenta una svolta deliberata: riformula l'idea stessa di hotel, proponendo che la destinazione più coinvolgente nel mondo dell'ospitalità potrebbe non essere situata su una strada, ma navigare sul mare: fluida, in continua evoluzione e infinitamente stimolante. Mentre prevediamo di avere sei navi in acqua entro il 2028, siamo entusiasti di condividere questa nuova, audace campagna che cattura davvero l'essenza del nostro "Ocean State of Mind".
Julien Calot, Direttore Creativo di McCann Paris, afferma: "La campagna offre una prospettiva radicalmente nuova sulla vita in mare, guidata da emozioni, sensazioni e un sottile senso dell'umorismo. Fresca, incisiva e diversa da qualsiasi altra cosa attualmente vista nel settore, si concentra sulle sensazioni che rimangono con noi a lungo dopo la fine di un viaggio: calma, spazio, piacere, movimento e momenti di gioia e tranquillità".
"Al centro del film di successo della campagna e dei numerosi elementi visivi di grande impatto c'è un'idea semplice ma potente", commenta Liam Fearn, Direttore Creativo Esecutivo di McCann Paris. "Una nave Explora Journeys è più di una semplice nave. È un luogo che si muove con te, si adatta a te e apre nuove prospettive ogni giorno".
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